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保健品消费者健康现状
参与调研的受访者普遍都比较关注自己的健康状况,现代人因为生活环境、压力、熬夜等各种原因,或多或少都存在健康问题,其中免疫力下降、感到疲惫有压力和记忆力减退为困扰受访者的三大健康问题。
保健品消费者主要健康诉求
受访者的主要诉求有:提高免疫力(76.1%),改善睡眠(53.6%),抗疲劳(52.5%)。
保健品购买频率
受访者购买保健品频率较高,60%以上的消费者购买各类保健品的周期维持在1-3个月以内。
购买保健品时的考虑因素
受访消费者在购买各类保健品时,主要考虑产品功效、评价和口碑、产品安全性三大因素。
保健品使用体验
在实际服用了保健品后,受访消费者能够切实感受到健康状态的改善,体验效果佳。
保健品消费者画像
集中在一线和新一线城市的中产阶级职业女性,消费欲旺盛,注重健康,愿意追求更好的生活质量。
消费态度
受访保健品消费者们追求生活品质,愿意购买品质好(80.9%)、知名品牌(85.7%)的产品;但她们也是理性的消费者,86.7%的受访消费者在购物前搜集信息,进行详尽比较,看中产品的实用性与价格(86.1%);同时,他们注重健康,对于健康的花费投资不会吝啬。
保健品消费者价值观
受访保健品消费者关注身体健康和生活质量,91.1%的受访消费者认同身体健康是最重要的,相比事业和财富,他们更注重不断追求更好的生活质量(88.0%),同时她们热爱交友和尝试新鲜事物,喜欢享受生活。
性格与兴趣
受访保健品消费者性格乐观,无忧无虑、享受生活,聪明,平时喜欢旅行、健身、购物和养生。
性别与星座分布
保健品消费者以女性居多,但男性比例也接近40%,可谓爱美之心人皆有之,永葆青春人人求之;狮子、巨蟹和处女为三大保健品消费主力星座。
年龄与婚姻状况
30岁以上的中青年群体为保健品的消费主力,并且已婚有小孩人群更重视养生保健。值得一提的是,随着亚健康情况的增多以及人们健康意识的不断觉醒,30岁以下的年轻人也逐步加入服用保健品的行列。
职业分布与收入状况
保健品消费者中,企业白领偏多;此外,消费者收入水平高,60%以上人群税前月收入在10000元以上,评价税前月收入为11401.5元,属于中产阶层。
地域分布
受访保健品消费者多集中在一线和新一线城市等经济发达地区,其中北京、上海、浙江和广东地区受访保健品消费者最多。
来源:210325【艾瑞咨询】保健品行业:2020年NMN成分补剂消费者调研报告